隨著數(shù)字技術(shù),、信息技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展,，媒體碎片化趨勢(shì)不斷加劇,，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割,，能夠在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w,。

戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),，成為新媒體不容忽視的一股力量,。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博,、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合,，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間,，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值,。

2012年年底,，我們針對(duì)16個(gè)主要城市的戶外LED大屏的受眾進(jìn)行了受眾調(diào)查，通過(guò)定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對(duì)LED大屏的接觸情況以及認(rèn)知和評(píng)價(jià),，同時(shí)也通過(guò)專家和受眾深訪,，了解LED大屏的接觸體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，從本次調(diào)查的結(jié)果,，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)結(jié)論,。

核心商圈，鑄造獨(dú)特空間價(jià)值

戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑,、中心商圈,、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所,。隨著城市化進(jìn)程及家用車(chē)的普及,，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物,、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所,，因其具備稀缺、核心等特征,，也成為具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式,。

到達(dá)率高，有效覆蓋受眾

LED大屏的屏幕面積大,，具有醒目,、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),，具有良好視距及超清畫(huà)面,，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，戶外LED大屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次,，月平均到達(dá)率為79.3%,，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒,。LED大屏具有相對(duì)穩(wěn)定,、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。

受眾認(rèn)同,，助力廣告效果轉(zhuǎn)化

我們的研究發(fā)現(xiàn),，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體,，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等,。

同時(shí)LED大屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大,。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)將有著舉足輕重的作用,。

接觸戶外LED大屏廣告后,，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向,，其中,，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢,，24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品,，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播(見(jiàn)圖3),。

受眾高端,，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值明顯

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏媒體的到達(dá)人群主要體具有年輕化,、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn),，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學(xué)歷的比例為65.9%,，中高層管理者比例為34.8%,，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng),。

關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和樹(shù)立品牌形象

    近年來(lái),，戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)我們也看到,，戶外LED大屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊,，而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容,，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因而,，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹(shù)立媒體良好品牌形象,，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要,，通過(guò)我們深訪的專家也印證這一看法，著名戶外媒體專家盧振忠認(rèn)為，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要,，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù),，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過(guò)程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值,。